广告行业发展的轨迹：媒体附庸→独立中介→专业服务→促销先锋→生活导向。近年来，广告行业的变化渐渐成为一个国家或地区经济发展状态的参考。随着国内经济增速放缓、经济结构的升级和调整，广告市场也同样地增速下滑。2015年广告市场规模达到5973亿元，增长率为6.6%，下滑至历史最低水平。
同时，广告市场的竞争却更为激烈。2015年新从事广告业单位达12.8万户，增幅达23.58%，全国从事广告业人数达307万人。
目前国内广告公司分为媒介代理型、创意制作型、媒体控制型以及综合型（国际国内 4A 广告公司），竞争逐渐多元化。
